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Leveraged Marketing Communications: The Importa, Yoon, Choi, Taylor..

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Numero oggetto eBay:304571950300

Ultimo aggiornamento: 16 giu 2023 15:20:10 CESTVedi tutte le revisioniVedi tutte le revisioni

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Title: Leveraged Marketing Communications: The Importance of Studying t

ISBN: 9780367725464

EAN: 9780367725464

Publication Year: 2021

Type: Textbook

Format: Hardcover

Language: English

Publication Name: Leveraged Marketing Communications: The Importance of Studying the Transfer of Object-to-Brand Associations

Item Height: 246mm

Author: Sukki Yoon, Charles R. Taylor, Yung Kyun Choi

Publisher: Taylor & Francis LTD

Item Width: 174mm

Subject: Management, Marketing

Item Weight: 621g

Number of Pages: 238 Pages

Informazioni su questo prodotto

Product Information

This comprehensive book features recent works on leveraged marketing communications (LMC)-an intentional pairing of a brand to benefit from the associations the target audience has with the object. LMC conceptually binds a wide range of marketing communication strategies previously studied in isolation: celebrity endorsements, sponsorship, product placements, cause-related marketing, and cobranding. LMC strategies assume that an entity (e.g., Michael Jordan) can be paired with a brand (e.g., Nike) to evoke associations that ultimately enhance brand awareness and evaluations. The collection of chapters in this book examines the association between brands and entities, ideas, and contexts and combines theory and practice to offer new perspectives to help academics, practitioners, and policymakers better understand and apply LMC research. The chapters collectively provide a theoretical framework for building brand equity via linking brands to people, places, and things; examine how marketers can best leverage brand alliances; explore ways to maximize the effectiveness of sponsorship, product placement, corporate social responsibility (CSR), and cause-related marketing; and summarize our knowledge of the various forms of LMC. The chapters in this book were originally published in the International Journal of Advertising.

Product Identifiers

Publisher

Taylor & Francis LTD

ISBN-13

9780367725464

eBay Product ID (ePID)

11049025675

Product Key Features

Author

Sukki Yoon, Charles R. Taylor, Yung Kyun Choi

Publication Name

Leveraged Marketing Communications: The Importance of Studying the Transfer of Object-to-Brand Associations

Format

Hardcover

Language

English

Subject

Management, Marketing

Publication Year

2021

Type

Textbook

Number of Pages

238 Pages

Dimensions

Item Height

246mm

Item Width

174mm

Item Weight

621g

Additional Product Features

Editor

Yung Kyun Choi, Charles R. Taylor, Sukki Yoon

Country/Region of Manufacture

United Kingdom

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