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Lexus: The Relentless Pursuit by Chester Dawson (Paperback, 2011)

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Product Information

A behind-the-scenes look at Lexus?s surprising twenty-year success story?in a revised new edition In the 1980s, German brands BMW and Mercedes-Benz dominated the luxury car market and had little reason to fear competition from Japan. But in 1989, Toyota entered the market with the Lexus LS 400, a car that could compete with the Germans in every category but price?it was US$30,000 cheaper. Within two years, Lexus had overtaken Mercedes-Benz in the United States and made a stunning success of Toyota?s brave foray into the global luxury market. Lexus: The Relentless Pursuit reveals why Toyota decided to take on the German automakers and how the new brand won praise and success for its unparalleled quality, unforgettable advertising, and unprecedented customer service. From the first boardroom planning session to Lexus's entry into the mega-luxury supercar market, this is the complete and compelling story of one of the world's most admired brands. Includes a new Foreword by legendary designer Erwin Lui, an Afterword with updates since the first edition, and a new Coda by leading Japanese automotive journalist Hisao Inoue Covers the racetrack triumph?and tragedy?behind the new US$375,000 Lexus LFA supercar Offers important business lessons for brand managers and executives For car enthusiasts, business leaders, and anyone interested in branding and marketing, Lexus: The Relentless Pursuit offers an amazing story of excellence and innovation in the automotive industry.

Product Identifiers

Publisher
John Wiley & Sons Inc
ISBN-13
9780470828045
eBay Product ID (ePID)
106439528

Product Key Features

Author
Chester Dawson
Publication Name
Lexus: the Relentless Pursuit
Format
Paperback
Language
English
Subject
Business
Publication Year
2011
Type
Textbook
Number of Pages
312 Pages

Dimensions

Item Height
227mm
Item Width
153mm
Item Weight
518g

Additional Product Features

Title_Author
Chester Dawson
Country/Region of Manufacture
United States

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