Per ciascuna inserzione, è possibile aggiungere un video di durata compresa tra 5 e 60 secondi. I video vengono riprodotti automaticamente nei posizionamenti idonei su eBay, ad esempio nei risultati di ricerca e nelle pagine delle inserzioni. Se un posizionamento non supporta i video, l'annuncio mostrerà l'immagine principale della tua inserzione.
La modalità di pagamento rimane invariata. Le Inserzioni sponsorizzate con video continueranno a utilizzare lo stesso modello di prezzo basato sul costo per clic delle Inserzioni sponsorizzate con immagini statiche.
Aggiunta e gestione di video
Ecco come aggiungere video alle tue inserzioni sponsorizzate con una campagna prioritaria:
- Vai alla Console pubblicità - viene aperta una nuova finestra o scheda.
- Seleziona Crea nuova campagna.
- Seleziona la strategia prioritaria.
- Aggiungi inserzioni alla tua campagna.
- Aggiungi video alle tue inserzioni.
- Puoi caricare un breve video per ogni inserzione che non ne abbia già uno. Se carichi un video per la prima volta, questo verrà aggiunto all'inserzione. Puoi rimuoverlo in qualsiasi momento modificando l'inserzione
- Se un'inserzione contiene già un video, puoi:
- Mantenere il video esistente
- Caricare un nuovo video solo per gli annunci, che scadrà al termine della campagna
- Decidere di non utilizzare l'opzione di caricamento video per l'inserzione
Se in un'inserzione elimini un video che viene utilizzato anche in un annuncio, il video per quell'inserzione verrà sospeso. Se all'interno di un'inserzione sostituisci il video utilizzato in un annuncio, quest'ultimo verrà aggiornato visualizzando il nuovo video.
Verifica e approvazione
Il video caricato viene sottoposto a verifica prima di poter comparire nell'annuncio. Per essere approvato, deve avere una durata compresa tra 5 e 60 secondi e rispettare i requisiti relativi al formato dei video su eBay, oltre che le regole su immagini, video, testi e altri contenuti.
La maggior parte dei video viene verificata entro 48 ore, ma nei periodi di maggiore attività potrebbero essere necessari fino a 7 giorni lavorativi. Mentre il video è in fase di verifica, l'annuncio verrà visualizzato con un'immagine statica. In caso di difficoltà con il file video o di problemi durante il caricamento o l'elaborazione, ti verrà richiesto di caricare un video diverso o di provare a caricarlo di nuovo.
Performance e report
Ecco come monitorare le prestazioni dei tuoi annunci video:
- Vai alla Console pubblicità - viene aperta una nuova finestra o scheda.
- Usa il filtro Formato annuncio e seleziona Video.
- Nella griglia delle campagne, seleziona Personalizza la tabella per aggiungere le metriche dei video.
Potrai visualizzare le seguenti metriche:
- Impression: il numero di volte in cui i tuoi annunci sono apparsi su qualsiasi sito eBay
- Impression visualizzabili: il numero di volte in cui l'annuncio è stato considerato visualizzabile. Un'impression è considerata visualizzabile quando almeno un pixel del tuo annuncio è stato visibile sullo schermo per almeno un secondo continuo
- Tassi di visualizzazione 25%, 50% e 75%: % di impression visualizzabili che raggiungono la percentuale corrispondente di riproduzioni del video
- Tasso di click-through (CTR) del video: frequenza con cui gli utenti cliccano sul tuo annuncio una volta che è diventato visualizzabile. Questa percentuale è pari al numero di clic ricevuti dal tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visualizzabile
- Tasso di completamento del video: la percentuale di volte in cui il video è stato riprodotto fino alla fine. Viene calcolato dividendo il numero di volte in cui il video è stato riprodotto fino alla fine per il numero di visualizzazioni del video e moltiplicando il risultato per 100
Suggerimenti per creare video efficaci
- Mostra il prodotto nei primi secondi. I video vengono riprodotti in automatico quando sono visibili sullo schermo per almeno il 50% e si mettono in pausa automaticamente quando escono dalla visuale
- Crea video brevi. Gli annunci più efficaci hanno una durata compresa tra 5 e 15 secondi
- Concentrati su un solo messaggio principale
- Imposta la riproduzione con audio disattivato e utilizza didascalie ed elementi visivi chiari. L'audio sarà disattivato a meno che l'acquirente non prema il pulsante per attivarlo
- Tieni conto del posizionamento:
- Nei risultati di ricerca, i video vengono mostrati in formato orizzontale (16:9) con risoluzione 1920×1080 pixel. In questa posizione possono essere visualizzati solo video in formato orizzontale, 16:9 o 1:1. I video in formato quadrato vengono adattati automaticamente
- Nella pagina dell'inserzione, i video vengono mostrati in formato quadrato (1:1) con risoluzione 1080×1080 pixel. I video in formato non quadrato vengono adattati automaticamente