Puoi aggiungere un video a ogni inserzione. Il video verrà riprodotto automaticamente nelle posizioni idonee su eBay, ad esempio nei risultati di ricerca e nelle pagine delle inserzioni. Se un posizionamento non supporta i video, l'annuncio mostrerà l'immagine principale della tua inserzione.
Il modello di addebito non cambia. Le Inserzioni sponsorizzate con video continuano a utilizzare lo stesso modello basato sul costo per clic delle Inserzioni sponsorizzate con immagini statiche.
Aggiunta e gestione di video
Ecco come aggiungere video alle tue inserzioni sponsorizzate con una campagna prioritaria:
- Vai alla Console pubblicità - si apre in una nuova finestra o scheda.
- Seleziona Crea nuova campagna.
- Seleziona una strategia di campagna prioritaria.
- Aggiungi inserzioni alla tua campagna.
- Aggiungi video alle tue inserzioni.
- Puoi aggiungere un breve video a qualsiasi inserzione che non ne contenga già uno. Se carichi un video per la prima volta, questo viene aggiunto all'inserzione. Puoi rimuoverlo in qualsiasi momento modificando l'inserzione
- Se un'inserzione contiene già un video, puoi:
- Mantenere il video esistente
- Caricare un nuovo video solo per gli annunci, che scadrà al termine della campagna
- Disattivare l'utilizzo dei video per l'inserzione
Se elimini da un'inserzione un video utilizzato anche in un annuncio, il video non verrà più riprodotto per quell'inserzione. Se sostituisci nell'inserzione un video utilizzato anche in un annuncio, il nuovo video verrà utilizzato anche nell'annuncio.
Campagne basate su regole
Se un'inserzione nella tua campagna basata su regole contiene un video approvato, verrà visualizzata automaticamente come annuncio video. Utilizzeremo il video che hai già aggiunto all'inserzione, quindi non dovrai caricarlo di nuovo né creare una campagna separata.
- Per le campagne esistenti, gli annunci video vengono abilitati automaticamente
- Per le nuove campagne, gli annunci video sono abilitati per impostazione predefinita. Questa selezione può essere disattivata solo prima del lancio della campagna, non dopo
- Le inserzioni senza video approvati continueranno a essere visualizzate come annunci con immagini statiche
- Gli attuali prezzi del modello costo per clic rimangono invariati
Verifica e approvazione
Il video caricato viene sottoposto a verifica prima di poter comparire nell'annuncio. Per essere approvato, il video deve rispettare i requisiti di eBay per il formato video e le regole di eBay su immagini, video e testi.
La maggior parte dei video viene verificata entro 48 ore, ma nei periodi di maggiore attività potrebbero essere necessari fino a 7 giorni lavorativi. Mentre il video è in fase di verifica, l'annuncio verrà visualizzato con un'immagine statica. In caso di difficoltà con il file video o di problemi durante il caricamento o l'elaborazione, ti verrà richiesto di caricare un video diverso o di provare a caricarlo di nuovo.
Performance e report
Ecco come monitorare le prestazioni dei tuoi annunci video:
- Vai alla Console pubblicità - si apre in una nuova finestra o scheda.
- Usa il filtro Formato annuncio e seleziona Video.
- Nella griglia delle campagne, seleziona Personalizza la tabella per aggiungere le metriche dei video.
Potrai visualizzare le seguenti metriche:
- Impression: il numero di volte in cui i tuoi annunci sono apparsi su un sito eBay
- Impression visualizzabili: il numero di volte in cui l'annuncio è stato considerato visualizzabile. Un'impression è considerata visualizzabile quando almeno un pixel dell'annuncio è rimasto visibile sullo schermo ininterrottamente per almeno un secondo
- Tassi di visualizzazione al 25%, 50% e 75%: la percentuale di impression visualizzabili in cui il video è stato riprodotto rispettivamente fino al 25%, 50% e 75% della sua durata
- Tasso di click-through (CTR) del video: la frequenza con cui gli utenti cliccano sul tuo annuncio una volta che è diventato visualizzabile. Questa percentuale è pari al numero di clic ricevuti dal tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visualizzabile
- Tasso di completamento del video: la percentuale di volte in cui il video è stato riprodotto fino alla fine, calcolata dividendo il numero di riproduzioni complete per il numero totale di visualizzazioni del video e moltiplicando il risultato per 100
Suggerimenti per creare video efficaci
- Evidenzia ciò che conta per gli acquirenti: concentrati sulle caratteristiche principali, sui possibili utilizzi e sulla configurazione per rispondere alle domande più frequenti degli acquirenti
- Dai priorità alle dimostrazioni dei prodotti: mostra il tuo prodotto in azione con demo, tutorial o contenuti dimostrativi
- Mostra chiaramente i dettagli più importanti: cattura rapidamente l'attenzione con primi piani nitidi che mettono in evidenza il prodotto e le sue caratteristiche principali
- Usa video brevi: cerca di comunicare le informazioni chiave in 5-15 secondi. Evita video di durata inferiore a 5 secondi o superiore a 60 secondi
- Ottimizza i video per la visione senza audio: usa immagini e didascalie chiare in modo che il messaggio sia facile da capire anche senza audio. L'audio è disattivato a meno che un acquirente non selezioni il pulsante Riattiva audio
- Ottimizza il formato del video: usa il formato orizzontale 16:9 per una visualizzazione ottimale nei risultati di ricerca. I video possono essere in formato MP4 o MOV
- Assicurati che il video sia pertinente: concentrati sul prodotto presente nell'inserzione ed evita di inserire oggetti o messaggi non correlati