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Vom Elch zum Werkzeug.by Mellert New 9783838611617 Fast Free Shipping<|

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PublishedOn: 1997-01-01

Title: Vom Elch zum Werkzeug

ISBN: 9783838611617

Publication Year: 1998

Type: Textbook

Format: Paperback

Language: German

Publication Name: Vom Elch Zum Werkzeug: Die Strategie Ikea

Item Height: 210mm

Author: Ilka Mellert

Publisher: Diplom.DE

Item Width: 148mm

Subject: Marketing

Item Weight: 181g

Number of Pages: 132 Pages

Informazioni su questo prodotto

Product Information

Inhaltsangabe: Einleitung: Im Jahre 1943 grundete der Schwede Ingvar Kamprad die erste IKEA-Filiale in AElmhult, Sudschweden. Der Name setzt sich aus seinen Initialen und den Anfangsbuchstaben des Anwesens Elmtaryd und der Gemeinde Agunnaryd zusammen. Es war ein Versandhandel fur viele verschiedene Erzeugnisse, und erst ab 1950 erweiterten die Moebel, die heute jeder mit dem Firmennamen verbindet, das Sortiment. Beim Versandhandel, dieser besonderen Form des Einzelhandels, werden die Waren nach Prospekten oder Katalogen per Post an den Kunden versandt. Der Schwede entwickelte das IKEA-typische Konzept, indem er die Moebel in Einzelteile zerlegte und sie fur den Transport in flache Pakete verpackte. Dieses Konzept hat sich bis heute erhalten und bewahrt: In den letzten 20 Jahren wuchs IKEA von einer Gruppe aus 10 Geschaften in 5 Landern mit einem jahrlichen Umsatz von $210 Mio. zu 125 Geschaften in 26 Landern (1993-94: Umsatz von $4,7 Mrd.). Durch die schnelle Expansion ergaben sich jedoch auch Probleme. Es bestand das Risiko, dass sich IKEAs Erfolg negativ auswirken und eventuell Gleichgultigkeit hervorrufen koennte. Anders Moberg formulierte sein Ziel folgendermassen: Wir mussen mit IKEAs Entwicklung fertig werden und gleichzeitig seine grundlegenden Werte und Identitaten erhalten. Fruher kamen 90% der Waren auf dem Weg zu den einzelnen Filialen durch IKEAs 12 Verteilerwarenhauser. Heute kommen ca. 30% der Waren direkt vom Hersteller ins Geschaft, 50% sollen noch erreicht werden. Gleichzeitig verlagerte IKEA den Schwerpunkt auf die Erhoehung des Verkaufsvolumens in bestehenden Geschaften anstatt sich durch die Grundung standig neuer Verkaufsstellen zu erweitern. Das Spitzenjahr fur IKEA war 1992: In diesem Jahr wurden 18 neue Geschafte gegrundet. Heute hat IKEA sich zum Ziel gemacht, durchschnittlich 6-7 neue Filialen pro Jahr zu eroeffnen. Wichtig fur die Geschaftstatigkeit sind vier Schlusselbereiche. Neben Einkauf, Warenverteilung und Verkauf ist vor allem die S

Product Identifiers

Publisher

Diplom.DE

ISBN-13

9783838611617

eBay Product ID (ePID)

222381857

Product Key Features

Author

Ilka Mellert

Publication Name

Vom Elch Zum Werkzeug: Die Strategie Ikea

Format

Paperback

Language

German

Subject

Marketing

Publication Year

1998

Type

Textbook

Number of Pages

132 Pages

Dimensions

Item Height

210mm

Item Width

148mm

Item Weight

181g

Additional Product Features

Title_Author

Ilka Mellert

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03800600

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