A partire dal 28 ottobre 2025, le campagne di Negozi sponsorizzati passeranno dal budget medio giornaliero al budget medio mensile. Ciò significa che i costi delle tue campagne saranno ottimizzati nell'arco del mese, senza mai superare di 30,4 volte il tuo budget giornaliero di riferimento. Non sono richieste azioni da parte tua. A partire dal 28 ottobre 2025, le campagne di Negozi sponsorizzati adotteranno automaticamente un modello di ripartizione del budget mensile, utilizzando il tuo attuale budget giornaliero come valore di riferimento.
Come funzionano i Negozi sponsorizzati
I Negozi sponsorizzati sono una soluzione eBay Advertising pensata per indirizzare più traffico direttamente verso il tuo Negozio eBay. Questi annunci mettono in evidenza un buono sconto o una categoria specifica del tuo Negozio e includono elementi chiave del marchio, come il nome e il logo del Negozio, un titolo, alcune delle tue inserzioni di maggior successo e un link diretto al tuo Negozio.
Se un acquirente clicca sull'immagine di un'inserzione in un Negozio sponsorizzato, viene indirizzato alla pagina dell'inserzione per visualizzare l'oggetto ed effettuare l'acquisto.
Se l'acquirente clicca su un'altra parte dell'annuncio, viene reindirizzato alla pagina di una categoria specifica o a una pagina di promozione del tuo Negozio eBay, a seconda che gli annunci mettano in evidenza una categoria di oggetti o un codice sconto.
Tariffe per l'utilizzo dei Negozi sponsorizzati
I Negozi sponsorizzati utilizzano un modello di costo per clic, ovvero paghi solo i clic sui tuoi annunci, nel limite di un budget giornaliero di riferimento da te stabilito.
Il costo per clic è basato su un'asta al secondo prezzo: in altre parole, la tariffa addebitata sarà determinata da fattori come lo storico della performance su eBay, l'importo dell'offerta, le offerte degli altri venditori e il prezzo di riserva (l'importo minimo stabilito da eBay per ogni clic sulla base degli importi soglia relativi alla concorrenza e alla piattaforma).
Se la tua campagna raggiunge il budget giornaliero di riferimento, non verranno più proposti annunci relativi alla campagna fino al giorno successivo, quando il budget giornaliero di riferimento verrà ripristinato. Il budget giornaliero di riferimento inutilizzato non si somma a quello del giorno successivo.
Migliori strategie per i Negozi sponsorizzati
- Per prima cosa, ottimizza il tuo Negozio: assicurati che sia ben organizzato, visivamente accattivante e in linea con il tuo brand. Un Negozio ben strutturato rafforza la fiducia degli acquirenti e aumenta il coinvolgimento quando il traffico arriva tramite gli annunci
- Usa elementi visivi d'impatto: carica (o crea) un logo del Negozio ad alta risoluzione, un video di presentazione e una descrizione efficace del Negozio per attirare l'interesse degli acquirenti e sfruttare al massimo il coinvolgimento creato dagli annunci
- Racconta la storia del tuo marchio in modo avvincente: sfrutta l’intestazione e gli elementi visivi del Negozio per rafforzare l'identità del tuo brand e offrire un'esperienza di acquisto coerente e memorabile
- Scegli il metodo di targeting più adatto ai tuoi obiettivi:
- Targeting automatico: eBay ottimizza automaticamente il targeting e le offerte ogni giorno in base ai dati sul mercato e sulla concorrenza in tempo reale. Sei tu a controllare il budget giornaliero di riferimento e le date della campagna
- Targeting manuale con offerte dinamiche: puoi selezionare le sottocategorie e le parole chiave, mentre le offerte vengono adeguate dinamicamente ogni giorno da eBay per garantire competitività alla campagna
- Targeting manuale con strategia di offerta fissa: puoi gestire manualmente sia il targeting che le offerte, una soluzione ideale se desideri avere il controllo completo sulle tue campagne
- Monitora regolarmente la performance: tieni traccia di metriche chiave come le visite e i nuovi visitatori del Negozio. Usa queste informazioni per ottimizzare le tue campagne e identificare gli elementi di maggior successo
Configurazione delle campagne
Puoi creare campagne di Negozi sponsorizzati nella Console pubblicità - viene aperta una nuova finestra o scheda. Ecco come fare:
- Nella Console venditori, vai alla Console pubblicità.
- Seleziona Crea nuova campagna.
- Seleziona Promuovi il tuo negozio tra le opzioni del tipo di pubblicità.
- Segui le istruzioni per configurare la tua campagna. Puoi mettere in evidenza una categoria o un buono sconto.
- Dopo aver verificato i dettagli della campagna, potrai avviarla.
Suggerimento
Potresti vedere una campagna di Negozi sponsorizzati consigliata nella Console pubblicità, sotto la voce "Create per te e pronte all'uso", oppure nella pagina di configurazione della campagna sotto la voce "Pubblica una campagna creata apposta per te". Si tratta di campagne personalizzate e ottimizzate, basate sui dati cronologici e sulle migliori strategie di eBay, che ti consentono di avviare le tue campagne pubblicitarie in modo semplice e veloce.
Categoria
Se scegli di promuovere il tuo Negozio con una categoria, nel menu a discesa vedrai un elenco di tutte le categorie eBay per le quali esistono inserzioni in corso nel tuo Negozio. Seleziona una categoria che vuoi mettere in evidenza negli annunci dei tuoi Negozi sponsorizzati. Puoi selezionare una sola categoria per campagna, ma puoi creare tutte le campagne che vuoi.
Occasionalmente, eBay può aggiornare la struttura delle categorie. La tua campagna si adeguerà automaticamente a questi aggiornamenti.
Codice sconto
Se scegli di promuovere il tuo Negozio con un codice sconto, nel menu a discesa vedrai un elenco di tutti i tuoi codici sconto pubblici attivi. Seleziona un codice sconto che vuoi mettere in evidenza negli annunci dei tuoi Negozi sponsorizzati. Puoi selezionare solo un codice sconto per campagna, ma puoi creare tutte le campagne che vuoi.
Offerte per parole chiave e sottocategorie dei Negozi sponsorizzati
L'importo dell'offerta che imposti per ogni parola chiave o sottocategoria è importante per determinare se i tuoi annunci verranno mostrati agli acquirenti. Un'offerta più alta può migliorare la competitività della tua campagna. Ecco alcuni suggerimenti su come impostare le offerte:
- Usa il targeting automatico o le offerte dinamiche per mantenere competitive le tue offerte
- Se scegli di utilizzare l'offerta fissa, controlla regolarmente la performance della campagna per ottimizzarla
Offerte consigliate
Le offerte consigliate ti consentono di selezionare un importo competitivo per le tue sottocategorie e parole chiave. Si basano su una serie di fattori, tra cui le medie storiche delle offerte per determinate sottocategorie e parole chiave. Le offerte consigliate possono aiutarti ad aumentare le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato agli acquirenti.
Nota: le offerte consigliate possono variare. Con le offerte dinamiche, aggiorneremo automaticamente le tue offerte ogni giorno in base ai nostri suggerimenti.
Suggerimento
Utilizza il targeting automatico per non avere dubbi su come configurare la tua campagna.
Ripartizione del budget
Le campagne di Negozi sponsorizzati usano la ripartizione mensile del budget per aiutarti a ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria. Invece di gestire il budget giorno per giorno, la spesa viene ottimizzata sull'intero mese solare. Questo approccio consente al tuo budget giornaliero di adattarsi in modo dinamico: può aumentare quando il traffico degli acquirenti è alto e ridursi quando è più basso, mantenendosi comunque entro il limite complessivo.
Il budget giornaliero di riferimento è il dato su cui si basa la ripartizione mensile. Viene utilizzato per calcolare la spesa massima mensile consentita per la tua campagna, che non supererà mai 30,4 volte il valore giornaliero di riferimento. Nei giorni di maggiore attività da parte degli acquirenti, la spesa può superare il budget giornaliero, fino a un massimo del doppio dell'importo impostato. Nei giorni meno attivi, invece, la spesa può essere inferiore. Queste variazioni si bilanciano, mantenendo la campagna entro il limite mensile.
Se la campagna raggiunge il limite massimo giornaliero, gli annunci verranno messi in pausa fino al ripristino del budget il giorno successivo. Questo approccio consente di mantenere la spesa sotto controllo e allo stesso tempo sfruttare le potenzialità dei momenti di traffico elevato. Se nel corso del mese apporti modifiche al budget giornaliero di riferimento, il limite verrà ricalcolato in base ai giorni rimanenti. Per mese si intende il mese solare, che inizia il primo giorno e termina l'ultimo giorno del mese. Le campagne possono comunque essere avviate o concluse in qualsiasi momento del mese solare.
Se una campagna viene avviata a metà mese, il costo totale (per il mese parziale) non supererà il budget giornaliero di riferimento moltiplicato per i giorni rimanenti del mese solare, incluso il giorno di inizio.
- Ad esempio, se avvii una nuova campagna con un budget giornaliero di riferimento di EUR 10 il 15 gennaio, rimangono 17 giorni (inclusi il 15 e il 31). Il costo massimo per il resto del mese sarà quindi di 170 EUR (10 EUR × 17 giorni rimanenti)
Se la tua campagna termina a metà mese, il costo mensile totale non supererà il budget giornaliero di riferimento moltiplicato per il numero di giorni dalla data di inizio alla data di fine, a meno che non interrompi la campagna prima della data prevista.
- Ad esempio, se la campagna inizia il primo del mese con un budget giornaliero di EUR 100 e termina il 15, il costo massimo mensile sarà pari a EUR 1.500 (EUR 100 × 15 giorni, incluso il 15)