Quando sponsorizzi un'inserzione con una strategia generale, la percentuale di sponsorizzazione è la percentuale dell'importo totale della vendita che paghi quando l'oggetto viene venduto. Questa percentuale contribuisce a determinare quando e dove la tua inserzione viene mostrata nei posizionamenti pubblicitari su eBay.
La percentuale di sponsorizzazione consigliata è un valore suggerito, specifico per la tua inserzione e per le condizioni di mercato attuali. È pensata per aiutarti ad aumentare la visibilità dell'inserzione mantenendo i costi degli annunci in linea con i tuoi obiettivi. Poiché viene calcolata per ogni inserzione, può essere un utile punto di partenza, soprattutto nelle categorie competitive.
Come utilizzare la percentuale di sponsorizzazione consigliata
Quando utilizzi una campagna con strategia generale, puoi scegliere una percentuale di sponsorizzazione dinamica o fissa.
Con una percentuale di sponsorizzazione dinamica, le tue percentuali di sponsorizzazione vengono aggiornate automaticamente ogni giorno in base al valore suggerito. Con questa strategia non è necessario effettuare aggiornamenti manuali frequenti per mantenere le tue percentuali di sponsorizzazione competitive sul sito.
Con la percentuale di sponsorizzazione fissa, puoi scegliere la tua percentuale o la percentuale consigliata quel dato giorno. Una volta impostata, la percentuale rimarrà invariata fino a quando non la modificherai.
Ecco come scegliere la percentuale di sponsorizzazione quando crei la tua campagna dalla scheda Pubblicità o Inserzioni della Console venditori:
Scheda Pubblicità
- Seleziona Crea nuova campagna e scegli Promuovi le tue inserzioni.
- Seleziona una Campagna con strategia generale e aggiungi le inserzioni.
- Scegli tra percentuale di sponsorizzazione dinamica e percentuale di sponsorizzazione fissa.
- Se selezioni percentuale di sponsorizzazione fissa, scegli Applica percentuale di sponsorizzazione consigliata per tutte le inserzioni della campagna
Scheda Inserzioni
- Seleziona Promuovi oppure Modifica inserzione sponsorizzata nella colonna Inserzioni sponsorizzate.
- Con la strategia generale attivata, seleziona la tua strategia per la percentuale di sponsorizzazione: Percentuale di sponsorizzazione dinamica o Percentuale di sponsorizzazione fissa.
- Se scegli una percentuale di sponsorizzazione fissa, seleziona Applica percentuale di sponsorizzazione consigliata
Se usi l'app di eBay:
- Tocca Vendite nella parte inferiore dello schermo.
- In Strumenti di vendita, seleziona Pubblicità.
- Tocca Seleziona le inserzioni da sponsorizzare e seleziona una o più inserzioni, quindi tocca Avanti.
- Conferma la percentuale di sponsorizzazione consigliata e tocca Sponsorizza inserzione.
Per altri modi di impostare la percentuale di sponsorizzazione, ad esempio dallo strumento di vendita avanzato, dalla scheda delle inserzioni in corso de Il mio eBay o dalla messa in vendita in massa, consulta la nostra pagina dell'Aiuto sulla Strategia generale della campagna.
Suggerimento
Se utilizzi il modulo di vendita semplificato, vedrai solo l'opzione della percentuale di sponsorizzazione dinamica.
Come viene calcolata la percentuale di sponsorizzazione consigliata?
La percentuale di sponsorizzazione consigliata viene calcolata in base a una serie di indicatori relativi al mercato e alle inserzioni:
- Concorrenza:
- Percentuali di sponsorizzazione applicate dalla concorrenza
- Numero di inserzioni nella categoria dell'oggetto
- Aumento o diminuzione del traffico relativo all'oggetto o alla categoria (ad esempio, domanda da parte degli acquirenti)
- Attributi dell'inserzione:
- Prezzo
- Quantità disponibile per la vendita
- Dettagli dell'oggetto (ad esempio, categoria, marca)
- Qualità dell'inserzione:
- Varietà e qualità delle foto
- Chiarezza e dettaglio della descrizione (ad esempio, condizione dell'oggetto, spedizione)
- Prestazioni passate:
- Stagionalità (ad esempio, Black Friday, Back-to-school)
- Numero di giorni di pubblicazione
- Quantità venduta
- Impression e clic organici
- Impression e clic sull'annuncio
Questi fattori vengono presi in considerazione ogni giorno per ciascuna inserzione per determinare l'equilibrio ottimale tra prestazioni e costi. Tuttavia, la modifica di un singolo fattore non comporta necessariamente un aumento o una diminuzione della percentuale consigliata.
Suggerimento
Con la percentuale di sponsorizzazione dinamica, puoi impostare una percentuale massima in base al tuo budget e ai tuoi obiettivi. La percentuale di sponsorizzazione massima è il tasso più alto che sei disposto a pagare per una vendita, in modo che la tua percentuale di sponsorizzazione non superi mai tale limite.
Come sfruttare al meglio la percentuale di sponsorizzazione consigliata
Ricorda che applicare la percentuale di sponsorizzazione consigliata non garantisce necessariamente un miglioramento delle prestazioni dell'annuncio. Prendi in considerazione anche questi altri suggerimenti:
- Migliora la qualità delle tue inserzioni. La percentuale di sponsorizzazione consigliata, come tutti gli strumenti pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale, migliora con l'aumentare dei dati forniti. Più informazioni fornisci nell'inserzione, più eBay è in grado di abbinarla ai potenziali acquirenti
- Assegna prezzi competitivi agli oggetti
- Scrivi un titolo utile con parole chiave rilevanti
- Scrivi o genera una descrizione del prodotto chiara e accurata
- Inserisci il maggior numero possibile di dettagli sul prodotto, compresa la categoria corretta
- Aggiungi più foto e assicurati che siano originali e di alta qualità. Ti consigliamo di aggiungerne almeno 4
- Valuta la possibilità di attivare le proposte, offrire la spedizione gratuita e/o ridurre i tempi di imballaggio
- Usa la percentuale di sponsorizzazione dinamica che, ogni giorno, imposta automaticamente la percentuale di sponsorizzazione della tua inserzione in base al livello consigliato