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Ultimo aggiornamento: 02 mag 2021 06:46:05 CESTVedi tutte le revisioniVedi tutte le revisioni

Specifiche dell'oggetto

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ISBN
9781849800983
EAN
9781849800983

Informazioni su questo prodotto

Product Information

This authoritative, comprehensive, and accessible volume by leading global experts provides a broad overview of marketing strategy issues and questions, including its evolution, competitor analysis, customer management, resource allocation, dynamics, branding, advertising, multichannel management, digital marketing and financial aspects of marketing. The Handbook comprises seven broad topics. Part I focuses on the conceptual and organizational aspects of marketing strategy while Part II deals with understanding competition. Customers and customer-based strategy, marketing strategy decisions, and branding and brand strategies are covered in the next three parts while Part VI looks at marketing strategy dynamics. The final part discusses the impact of marketing strategy on performance variables such as sales, market share, shareholder value and stakeholder value. All of the chapters in this Handbook offer in-depth analyses of research developments, provide frameworks for analyzing key issues, and highlight important unresolved problems in marketing strategy. Collectively, they provide a deep understanding of and key insights into the foundations, antecedents and consequences of marketing strategy. This compendium is an essential resource guide for researchers, doctoral students, practitioners, and consultants in the field of marketing strategy. Contributors: T.J. Arnold, G.S. Carpenter, D. Chandrasekaran, J.A. Czepiel, M.G. Dekimpe, C. Frennea, G.F. Gebhardt, K. Gielens, R. Grewal, D.M. Hanssens, K. Helsen, D.L. Hoffman, D.B. Holt, K.E. Jocz, K.L. Keller, R.A. Kerin, V. Kumar, M.B. Leiberman, V. Mittal, D.B. Montgomery, T.P. Novak, R.W. Palmatier, J.A. Quelch, B. Rajan, J.S. Raju, R.C. Rao, B.T. Ratchford, J.H. Roberts, D.D. Rucker, G. Sabnis, R. Sethuraman, V. Shankar, G. Tellis, R. Varadarajan, P.C. Verhoef, R.S. Winer

Product Identifiers

Publisher
Edward Elgar Publishing LTD
ISBN-13
9781849800983
eBay Product ID (ePID)
113231716

Product Key Features

Number of Pages
528 Pages
Language
English
Publication Name
Handbook of Marketing Strategy
Publication Year
2012
Subject
Marketing
Type
Textbook
Author
Venkatesh Shankar, Gregory S. Carpenter
Series
Research Handbooks in Business and Management Series
Format
Hardcover

Dimensions

Item Height
244 mm
Item Width
169 mm

Additional Product Features

Editor
Gregory S. Carpenter, Venkatesh Shankar
Country/Region of Manufacture
United Kingdom

Descrizione dell'oggetto fatta dal venditore

Informazioni sul venditore professionale

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Partita IVA: GB 858 5123 06
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