Chancen und Risiken von E-Books auf dem deutschen Buchmarkt by Annemarie Tappert (Paperback, 2014)

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,3, Universitat Leipzig (Institut fur Handel und Banken), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Entwicklung von Internet und E-Commerce musste sich die Buchbranche den neuen Herausforderungen des Online-Buchhandels stellen. Doch die elektronische Digitalisierung schreitet weiter voran und erfasst nun auch immer starker das alteste Medium der Welt, das Buch. Neue elektronische Generationen der Lesegerate fuhren zu weiteren Veranderungen und Herausforderungen: Es entstehen neue Markte und Absatzmoeglichkeiten, alte Strukturen und Wertschoepfungsketten verandern sich, ebenso die Kundenbedurfnisse. Die ersten Versuche, E-Books auf dem Markt zu etablieren, gab es vor gut zehn Jahren. Die Lesegerate waren damals zu teuer, das Angebot an elektronisch verfugbaren Buchtiteln sehr gering und der Lesekomfort niedrig - das Projekt scheiterte. Doch seitdem hat sich die Technik weltweit rasant entwickelt, das Angebot an Titeln wachst enorm - wird das E-Book nun seinen Platz innerhalb des Buchmarktes finden? Was bedeutet das fur die Branche und fur die Kunden? Die folgende Arbeit soll mit Hilfe einer strategischen Analyse zeigen, welche Chancen sich durch die Innovation des E-Books fur die beteiligten Marktakteure bieten. Kann zum Beispiel der Internetbuchhandel durch diese Entwicklung als Vertriebsweg weiter wachsen und vom sogenannten Long-Tail-Phanomen profitieren, bei dem ein Anbieter im Internet durch eine grosse Zahl an Nischenprodukten Gewinn macht? Gelingt es neuen Unternehmen mit innovativen Geschaftsmodellen im Buchmarkt Fuss zu fassen? Es sollen aber auch die Risiken aufgezeigt werden, die diese Marktentwicklung birgt - bis hin zur These, dass der stationare Buchhandel aus der Wertschoepfungskette ganz verschwinden koennte. Ist diese Entwicklung realistisch und wenn ja, wie reagiert der Buchhandel auf die drohende Disintermediation? Wird das E-Book fur die Branche zu einem Fluch oder Segen?